MOT À MOT avec Bérengère Wolff, Associée, Maison Trafalgar.

Le mot excessivement employé par votre secteur, dont vous vous êtes lassée ?
Annonceur. Je n’ai jamais utilisé ce terme qui est pourtant très usité dans le secteur de la communication dont je suis issue. Je trouve que ramener une entreprise, une organisation, au fait de qui est le payeur d’une action de communication est très réducteur ! Finalement, c’est plus simple, logique et respectueux de l’appeler « le client ».

Le mot qui vous démarque, que vous êtes fière d’avoir trouvé ?
Estaminet. J’ai découvert ce mot dans ma ville d’origine à Annecy, grâce à un restaurant dans la vieille ville qui porte ce nom. Cela signifie « petit café populaire ». 

Le mot réflexe, dont vous aimeriez personnellement vous débarrasser ?
Voilà. Je ne dois répondre qu’un seul mot, mais il y a pire… « Enfin, voilà quoi » ! Généralement, à la fin d’une phrase ou j’ai pourtant tout donné, ou mis beaucoup d’intensité, cela fait l’effet d’un
flop ! 

Le mot qui fâche dès que vous l’entendez ?
Banaliser. Je suis de l’école de ceux qui n’aiment pas le nivellement par le bas, quand j’entends qu’il faut banaliser un contenu ou autre, cela m’agace profondément ! C’est tout l’inverse de notre
combat !

Le plus joli mot de votre métier ?
Esperluette ! C’est un mot que je n’utilisais pas avant, je devais dire quelque chose comme « le signe “et” », mais aujourd’hui j’aime l’utiliser, il a presque la même consonance que « espelette ». Et puis il fait le liant, il annonce souvent un partenariat, un projet à venir ! 

Le mot qui fait rire, auquel vous êtes joyeusement attaché(e) ?
Clopinette. Dans le sens insignifiant, qui a peu de valeur ou qui est modeste. C’est un petit mot qui sonne léger et ludique alors qu’il amène l’idée de quelque chose qui n’a presque pas de valeur. 

Le mot peu utilisé, qui mérite d’être réhabilité ?
Superfétatoire. C’est un très joli mot qui signifie « superflu », que j’ai découvert via la Maison Trafalgar et que j’adore depuis. Je l’utilise des fois pour rire, et il suscite toujours des interrogations, si bien que plusieurs de mes amis l’ont adopté aussi depuis !

Le mot qui fait rougir, qui ne manque pas de vous toucher ?
Fierté ! Je pense savoir que mes proches sont fiers de moi, mais ils sont eux-mêmes assez fiers pour ne pas me le dire à la volée ! Donc quand on me dit « je suis fier de toi », oui je rougis. Surtout mes parents. 

Le mot dont l’orthographe ou le sens vous fait toujours douter ?
Leitmotiv. Quand j’étais petite, j’étais persuadée que cela s’écrivait « Lait motif », et encore aujourd’hui, je suis toujours obligée de vérifier l’orthographe alors que je la connais ! Comme un leitmotiv orthographique, en somme !

L’anglicisme qu’on préfère en français ?
Adolescent VS Teenager.
Je trouve que la version anglaise est très réductrice pour l’adolescent, il y a presque un aspect négatif, un jugement quand on dit « ah, ces teenagers » ! 

Le mot qui a de l’allure, qui porte une queue-de-pie, qu’on amène en soirée ?
Millenium. C’est un mot qu’on ne dit pas tous les jours mais qui évoque une nouvelle ère, commençant par une mutation ! C’est un joli défi que de le placer dans une phrase en soirée… 

Le mot qui met tout le monde d’accord ?
Calembour. Qu’il soit fin, un peu lourd, au second degré, j’attache une grande importance à l’humour, aux jeux de mots, et je pense qu’il peut fédérer des personnalités qui sont aux antipodes ! 

Le mot de la fin ?
Arroser. Pour faire écho à ce proverbe qui rappelle que l’herbe n’est pas plus verte ailleurs, mais qu’elle est plus belle lorsqu’elle est arrosée.