Extrait : Quadrige
Extraits du Portrait iconique de marque
« Quand il prend, avec son cousin Julien, les rênes de GAZZOLA en 2014, Romain met un point d’honneur à diriger l’entreprise de cent collaborateurs en changeant l’image d’une profession encore décrite à la truelle. De l’art des mortiers bâtards aux coffrages traditionnels, des paillasses qui épousent la forme d’un escalier et font le plaisir des yeux, au travail d’un plâtre décoratif des plus minutieux ; Romain Gazzola assure le développement d’une maçonnerie au positionnement singulier. Une maçonnerie qui sait reproduire l’étoffe d’un château du quinzième siècle comme porter un appartement à l’esthétique ultra contemporaine. Ce désir de donner plus de visibilité aux métiers d’art trouvera précisément son prolongement dans l’histoire de Quadrige. »
« Dès que l’on franchit le seuil de l’Orfèvrerie, située en périphérie de Paris, toute la vivacité du secteur devient palpable. Ce vaste bâtiment incarne les engagements de Quadrige ; ici, les métiers d’exception sortent de l’ombre, et se déploient en nombre. Dans cette ancienne manufacture qui abritait la production de Christofle, derrière ces murs de briques rouges qui rappellent son passé ouvrier, un lieu multimodal dédié aux métiers d’art a éclos. L’esprit de faubourg anime les allées de l’Orfèvrerie qui fourmillent d’expertises, d’ateliers et d’artisans. Architectes, décorateurs et clients peuvent découvrir le siège de plusieurs entreprises actives dans l’écosystème Quadrige, mesurer toute la passion qu’elles confèrent à leurs ouvrages. »
Beauvallon Collection. Un Portrait iconique de marque bilingue signé Trafalgar !
En confiant à notre Maison d’écriture son Portrait iconique de marque, en français et en anglais, Amaury Rostagnat, le fondateur de Beauvallon Collection, a pu exprimer une philosophie qui va bien au-delà des cinq étoiles aux frontons : son implication personnelle, une émotion, et l’amour pour nos régions. Ici, la clef des chambres est aussi la clef des champs. De la genèse d’une vocation née dans les rivages de la Côte d’Azur, à la construction d’un groupe hôtelier porteur d’une vision singulière, cette réalisation fait éclore un véritable fil conducteur. Ce Portrait écrit explore autant les emplacements de cette collection d’hôtels de caractère que le positionnement du groupe en termes de marque employeur – il inscrit son sens de l’accueil et ce pas de côté assumé face aux mots coquilles de tout un secteur.
Article - Maison Trafalgar artisan des mots
Le groupe Bref Eco consacre, dans son troisième numéro de Be Aura, un bel article complet sur l’aventure entrepreneuriale de notre Maison d’écriture haute couture.
En dix ans, Marion Derouvroy et Bérengère Wolff, acrobates des consonnes et des voyelles, ont réussi à transformer les mots en entreprise, redonnant par là même vie au métier de portraitiste.
Chez Maison Trafalgar, on ne dit pas contenu, mais signature. On ne parle pas d’interview, mais d’entretien. Et aux vaniteux on préfère les audacieux. Tout comme la fioriture fait place à l’élégance. Bienvenue dans le monde des mots de Trafalgar, une « Maison de Portraits » imaginée en 2015 par Marion Derouvroy et Bérengère Wolff, à Lyon. La première, publiée à dix-sept ans par une maison d’édition parisienne a un profil littéraire. Ma seconde, passionnée de théâtre, penche plutôt du côté de la communication. Ensemble, elles partagent cette passion des mots beaux et des mots justes et ce rêve une peu fou, à l’heure du tout numérique et de l’envahissante IA de « revaloriser l’écriture littéraire en créant une maison de talents.. Nous voulions aider celles et ceux qui ont fait des études de littérature à vivre de leur plume. » Et le pari est réussi. Maison Trafalgar emploie aujourd’hui dix « entrepreneurs littéraires », tous salariés de l’entreprise.
Une écriture qui traverse les époques de l’entreprise
« Vous avez l’aplomb, nous avons la plume ». Presque dix ans après, l’iconique signature de la Maison Trafalgar est toujours intacte, à l’instar de ces centaines de Portraits d’hommes et de femmes, mais également de marques et de lieux, réalisés par les Portraitistes Trafalgar pour de multiples occasions : départ à la retraite, anniversaire de l’entreprise, inauguration ou rénovation d’un lieu pour « faire parler les pierres »… Maison Trafalgar travaille avec les équipes RH, mais aussi communication et commerciale des entreprises qui utilisent ces écrits pour différents usages. « Nous proposons des écrits de fond avec un socle pérenne qui va traverser les époques de l’entreprise », estime Marion Derouvroy qui parle « d’écriture haute-couture ou de perma-écriture », loin des règles dictées par les standards du référencement. « Quand a l’IA, elle va paraphraser ce que les gens écrivent. Nous ne sommes pas inquiètes et trouvons déjà que tous les écrits se ressemblent. »
Un concours d’éloquence en prison
Un « nivellement de l’écriture vers le bas » qui fait dire à Marion Derouvroy et Bérengère Wolff que leur entreprise – « en croissance et rentable » – a encore de beaux jours devant elle, avec une offre qui s’est étoffé au-delà des portraits, avec de la réalisation de livre « de A à Z », des photos, des vidéos, de l’audio, mais aussi du dessin, de la traduction… « On fait travailler seize personnes », se réjouit Bérengère Wolff. Maison Trafalgar a également développé une offre de formation autour de l’art oratoire et de l’éloquence. Et a ainsi participé à la mise en place d’un concours d’éloquence pour la prison de Villefranche. Les deux associées, inséparables sur le plan stratégique, n’en ont pas fini de faire résonner les mots.
L’expérience du Portrait par Maison Trafalgar
Ninkasi, LDLC, Babolat, Lignee Roset, Atelier Jouffre, 1083... Toutes ces marques ont fait appel au savoir-faire des portraitistes de Maison Trafalgar. Avec, à chaque fois, le même « rituel pour couper du quotidien ». Tous les entretiens se passent dans les bureaux de Trafalgar, à Lyon, dans un joli appartement chaleureusement décoré, où l’invité est accueilli par les équipes. Sur un mur, des dizaines des photos des personnes déjà passées par là. Ensuite, rendez-vous en tête-à-tête avec un portraitiste de la Maison, pour un entretien de quatre heures, le tout accompagné d’un piano. « C’est un moment de lâcher prise où la personne fait l’expérience de l’humilité, pour raconter quelque chose de sincère. » Avant d’être remis au client, chaque portrait est relu par l’ensemble des portraitistes. Un métier où il « faut de l’empathie et une attention sincère aux autres », estime Marion Derouvroy.
Art et entrepreneuriat. Pour ses 10 ans, la Maison de vente aux enchères FauveParis confie à Trafalgar l’écriture de son Portrait iconique !
Depuis 2014, FauveParis s’est construit une place pérenne dans le microcosme des enchères, grâce à un modèle rare dans son secteur : gérer en toute indépendance son propre lieu de ventes. En liant entrepreneuriat et amour de l’art, la Maison Trafalgar explore cette odyssée collective démarrée autour d’un verre et d’un monde à refaire, dans un Portrait émaillé d’anecdotes qui n’ont rien d’anecdotique. De quelle manière cette porcelaine du XVIIIe est-elle arrivée en possession d’un sultan ottoman ? Pourquoi cette peinture dévoile-t-elle la démarche de l’artiste autrement ? D’où vient ce croquis, quelle est la particularité de cette photographie, à quoi servait ce bel objet, et qu’est-ce qui fait son cachet ? Ici, les experts en art contemporain croisent les passionnés de céramiques anciennes, cohabitent avec les commissaires-priseurs épris de mobiliers et de design ; les œuvres remarquables et les ventes mémorables rythment un récit qui expose tout ce qui fait la singularité de FauveParis – de sa construction à son institutionnalisation.
« Un grand merci de ce portrait écrit qui remplit toutes nos attentes et nous rend fiers de nos dix ans ! C’est beaucoup d’émotion que d’être raconté… C’était une merveilleuse collaboration, à laquelle nous avons pris grand plaisir. Merci, vraiment, de tant d’élégance.. »
Lucie-Eléonore, Co-fondatrice FauveParis.
# ʁiche$sE typ0grAph!quE ¿
[Parce qu’au sein de la Maison Trafalgar, le Portraitiste est confronté à ce que la langue française propose de plus baroque, il ne peut se faire l’économie d’une parfaite maîtrise de la typographie ! Au-delà des ; et autres… pour le moins courants, il m’arrive encore par moments de découvrir quelques glyphes étranges & autres incongruités > par exemple : ` ou ˜ ou encore ¤. Bref, j’ai beau scruter à 360°, chercher le + et le – de toutes choses, je pourrais multiplier les (), faire défiler les § d’explications jusqu’à ma †, toute chose = par ailleurs, je continue d’en apprendre…] : – )
FAQ - Le sujet en question
Aujourd’hui elle s’adresse à Bérengère, Directrice associée de la Maison Trafalgar :
Bonjour Bérengère, les retours clients sont nombreux chez Trafalgar et ne concernent pas uniquement le style ou l’écriture. Cela signifie-t-il que l’on vient chercher d’autres aspects que votre signature ? Oui !
En s’immergeant dans l’univers d’une marque, en découvrant les aspérités d’une personnalité, en s’imprégnant d’un parcours entrepreneurial, le Portraitiste Trafalgar ne mobilise pas encore l’écriture, mais bien sa capacité d’écoute. C’est aussi ce recul que viennent chercher les clients ; une prise de recul, un regard extérieur. Nos entretiens d’extraction suscitent de nombreux retours poignants : à une époque où beaucoup s’adressent à des murs de publications, ceux de notre Maison accueillent un moment qui se fait rare – une conversation. Loin des interviews de surface, ces échanges se délestent des titres et des costumes, des mots coquilles et de leurs carapaces. À ceux qui opposeraient le rire et les émotions à l’efficacité, notre Maison répond qu’ils sont la marque d’un Portraitiste connaissant précisément son métier.
Programme Pépites. La Maison d’écriture Trafalgar signe une galerie de Portraits de 10 entrepreneurs accompagnés dans leur croissance.
En écrivant sur ces trajectoires singulières et en les rassemblant dans un livret intégralement réalisé par nos soins, nous travaillons à apporter un autre regard sur l’entrepreneuriat et interrogeons les différentes formes de croissance. Loin de toute starification, chacun de ces récits explore les parcours de personnalités courageuses et engagées qui tracent leur chemin, non sans écueils et interrogations, mais toujours avec ardeur et conviction. Qu’ils aient quitté un grand groupe pour monter leur entreprise dans la chimie, connu une ascension fulgurante dans le consulting, le recrutement, le digital ou l’industrie ; qu’ils aient revalorisé le secteur la plomberie ou soient partis de zéro dans la robotique : les dirigeant(e)s accompagné(e)s par le programme Pépites ont tous connu une phase d’hypercroissance qu’ils ont dû apprendre à gérer. Honorée de la confiance renouvelée de la Métropole de Lyon et de la CCI Lyon Métropole, notre Maison s’est également plu à mettre en lumière les entreprises dynamisant ce territoire auquel nous sommes tant attachés !
« J’ai été très ému à la lecture de ce portrait » ; « C’est parfaitement écrit » ; « Merci pour la fidélité et la qualité d’écoute qui rejaillissent dans le portrait ». Un grand merci à tous les dirigeant(e)s pour leur engagement dans ce projet collectif et pour vos très beaux retours sur notre travail : Louis Veyret (Dynergie), Baptiste Privé (Huggy), Brice Chambard (Obiz), Marion Guichard (Chemlys), Sacha Stojanovic (Meanwhile), Alexandre Rocco (Shift), Pascal Charrier (Efalia), Thomas Baverel (Silkhom), Damien Fauve (Wobz), Benjamin Kohen (SABEKO).Merci également à nos clients historiques pour leur pleine appréciation « C’est vraiment une expérience de découvrir les dirigeant(e)s sous cet angle. J’adore, c’est très réussi ! »
