Bescherelle, mon amour
« Grâce à l’intelligence artificielle, on peut créer des images avec des mots. Encore faut-il avoir les bons. »
Vive l’écriture, la vraie. Vive les humains !
Nouvelle campagne Bescherelle – Agence Brainsonic.
FAQ - Le sujet en question
Aujourd’hui elle s’adresse à Maxime, Portraitiste de la Maison Trafalgar :
Bonjour Maxime, comment décririez-vous la signature de la Maison Trafalgar ?
Je pense qu’on peut la caractériser comme « consciente de ce qui est attendu d’elle », c’est-à-dire que la signature Trafalgar écrit avec un objectif défini. Cet objectif recouvre deux versants qu’on oppose souvent, à tort – la concision et l’esthétique. Autrement dit, cette signature répond à la question suivante : comment fait-on pour exprimer une idée de la façon la plus explicite et la plus distrayante qui soit ? Car le Portrait n’est ni un grand roman d’aventure, où l’on explorerait des tombeaux oubliés, où la simple mention d’une malédiction antique suffit à faire trembler ; le Portrait n’est pas non plus un article de presse, dont le commandement suprême serait tout entier contenu dans l’information. Ce format doit donc pétiller à chaque ligne, maintenir le lecteur à l’attention du propos, sans jamais tomber dans le convenu. Nous utilisons donc tous les outils stylistiques à notre disposition pour que la lecture soit plaisante. Un but humble, honnête, et plus retors qu’il n’y paraît !
La marque Babette Switzerland et sa fondatrice se dotent de plusieurs écrits couture signés de la Maison Trafalgar !
Guidée par son intuition et son cœur, Babette Keller-Liechti a toujours été précurseure. Avant de prendre soin de la peau, elle a commencé par prendre soin des métaux précieux et des joyaux. En 1987, l’autodidacte se fait couturière, en commercialisant des lingettes pour le polissage et le nettoyage des montres. C’est le début de l’aventure Keller Trading, sa première entreprise, devenue leader mondial de la microfibre. Mais alors que sa machine à coudre s’encrasse, constatant que le coton génère beaucoup trop de poussière, Babette part en quête d’une nouvelle matière. Elle est alors loin de s’imaginer que ses lingettes passeront bientôt sur les produits d’exception de quatre-mille clients, qu’elles raviront les plus grandes marques de luxe et leurs prestigieuses Maisons.
Les grands pouvoirs de ses petits gants. Babette Keller-Liechti a su se faire une place auprès des plus prestigieuses Maisons de luxe, grâce à l’innovation de ses lingettes. Ses petits gants choient désormais tous les épidermes en même temps qu’ils portent ses engagements de cœur. L’entrepreneur suisse a sollicité la Maison Trafalgar pour revenir sur la genèse de son histoire, celle de la marque Babette Switzerland, et inscrire ses engagements. Au travers de trois écrits couture confectionnés avec soin, notre plume, trempée dans l’encrier de la douceur, a tenu à parfaire un univers aussi délicat que celle qui l’a imaginé.
« Le contenu est wow, juste en équilibre, ni trop, ni trop peu, c’est magnifique. Merci infiniment. » – Babette Keller-Liechti, Fondatrice.
Portraits de Leaders en Action. Entreprise DU FUTUR choisit la Maison Trafalgar comme partenaire privilégié !
Entreprise DU FUTUR a fait le choix de confier à la Maison Trafalgar les Portraits de plusieurs dirigeants qui deviennent membre du très qualitatif réseau Leaders en Action.
De la carrosserie performante au caramel gourmand, du verre rutilant au silicone résistant, des vertus des thermes et de leurs eaux jusqu’aux prothèses en biomatériaux, de la sécurité à l’immobilier, de nombreux chefs d’entreprise de la région acceptent de revenir sur leur parcours et sur ce qui fait le sel de leur aventure entrepreneuriale ! Suite au succès de cette collaboration, une seconde galerie d’écrits ciselés rejoint les vingt premiers Portraits. Autant de réalisations singulières qui permettent aux Leaders en Action de se découvrir autrement, de saisir les atouts de chacun et de gagner un temps précieux en se connectant autour d’enjeux communs.
Depuis sa création en 2015, Entreprise DU FUTUR connaît la force du partage d’expériences entre entrepreneurs. Ateliers, conférences, et congrès font partie des nombreux temps forts organisés pour offrir à tous ses membres l’opportunité de se rencontrer et de croiser leurs ambitions.
Extraits :
Christophe Vergneault, Président, TechnoMAP :
Défricheur depuis ses premières épopées scouts, Christophe Vergneault est de ces entrepreneurs férus d’aventures, de ceux qui veulent ouvrir des routes. Aux côtés des constructeurs automobiles, le président guide son bolide de l’architecture électrique. Par essence, TechnoMAP conçoit et implémente les câblages des véhicules pour distribuer data et puissance : « J’aime comparer notre métier à des faiseurs de vaisseaux sanguins – un métier qui s’exerce dans l’ombre et qui est vital. »
Henri Nigay, Président & directeur technique, Nigay SAS :
Dès l’enfance, Henri Nigay s’éprend des molécules. Muni de sa mallette, le scientifique en herbe mène ses expériences dans l’ancienne usine familiale de fécules. Allant jusqu’à la thèse sur la chimie des sucres – « pas une thèse sur le caramel, mais presque ! » –, à chaque fois qu’il rentre au bercail, l’étudiant constate le changement de secteur et les changements de taille : « D’un premier atelier situé dans un petit bout de la glucoserie, tout le terrain de cinq hectares est désormais dédié au caramel. Mon frère et moi avons vu construire cet outil de production au fil des ans, c’était notre aire de jeux tous les week-ends ! » Fraîchement diplômé, Henri rejoint la société pour y déployer son arsenal laborantin et développer des batteries de tests. En marge de l’opérationnel, des commandes de matériel et de la gestion des fournisseurs, il s’attache à la couleur, à la densité, à la matière sèche, au pH, ou encore à la viscosité.
Pierre Haesebrouck, Président, HASAP :
En s’installant à Lyon, Pierre Haesebrouck prospecte et rencontre ; tombe sous le charme de SAGA, un agenceur spécialisé dans le retail. Posant les bases d’HASAP, il acquiert l’entreprise en 2006, après avoir été reçu par l’ancien dirigeant au naturel : en short et en maillot de l’OL. Le futur président de la chambre française de l’agencement débute donc dans un secteur dont il ne connaissait rien, mais répond à son goût pour les beaux rendus, carrés et exigeants : « Nous avons la particularité de fabriquer quatre-vingt pour cent de nos mobiliers en France, et d’intervenir parfois même avant l’élaboration du cahier des charges ! » Son odyssée a beau être secouée par quelques impayés, Pierre demeure impayable lorsqu’il faut saisir des opportunités de développement. La mise en place d’une stratégie de croissance externe, les reprises à la barre et les LBO, le rachat de la moitié d’un groupe concurrent, le pivot vers le secteur du luxe et les chantiers qui se chiffrent à plusieurs millions : HASAP ne cesse de se structurer et fédère aujourd’hui huit maisons.
Avec son Dictionnaire anticonformiste du feu, FOCUS poursuit sa collaboration avec notre Maison !
Après le Portrait iconique de la marque FOCUS et le Portrait personnifié de la cheminée emblématique GYROFOCUS, la Maison Trafalgar s’est attelée à l’écriture de plusieurs définitions d’un ouvrage de référence, bousculant les codes et les tendances. Les entrées techniques telles que « Double Flux » ou « Holographie » en côtoient d’autres, aux envolées poétiques. Ces écrits sont à présent publiés dans un écrin esthétique. Le Portrait iconique de marque s’y déploie en alimentant plusieurs entrées comme « Avant-gardisme », « Création » ou encore « Genèse ». À l’entrée « Gyrofocus », un QR code renvoie au Portrait audio réalisé par notre Maison et son fidèle partenaire Nuits Noires. De la « Flamme », à la « Manufacture » ce Dictionnaire anticonformiste du feu explore tout l’univers d’une marque libre et éminemment créative ! Comme l’écrivent nos clients en guise de conclusion de leur Avant-propos : « Puisse cette lecture vous enflammer ! »
Extraits de quelques entrées du Dictionnaire :
Flammes
« L’on pourrait remonter à la mythologie grecque avec Prométhée, ou encore plus loin, quand les étincelles naquirent entre deux silex ; chez FOCUS, les flammes sont un symbole, elles tiennent une promesse. Elles sont un réconfort pour les hôtes comme pour soi. Elles accompagnent la vie de la maisonnée, et ravivent la joie. Il y a aussi la flamme qui anime les équipes. Cette flamme haute et dansante, jamais chancelante, entretenue avec confiance. »
Manufacture
« Parcourir les huit-mille mètres carrés de la Manufacture, c’est saisir la somme de savoir- faire et d’attention inscrite dans chaque produit FOCUS. (…) Dans ce grand hangar, l’odeur du chaud se mêle à celle des cheminées déjà façonnées qui attendent de sécher, avant d’être examinées dans leur moindre couture par le contrôle qualité. Non loin de celles déjà en partance pour le monde entier, d’autres patientent encore au stade de l’expérimentation. Dans une salle dédiée, les produits de demain sont assemblés, testés, mesurés, perfectionnés, avec ce même élan qui a fondé cette Manufacture, autrefois chaudronnerie. »
Savoir-faire
« Lorsqu’une commande parvient au siège de Viols-le-Fort, c’est toute une mécanique de soixante-dix métiers qui s’active, entre les équipes créatives, les forces commerciales qui pérégrinent à l’international, et les techniciens de la manufacture. À la vision d’un design organique et sans concession, aux plans sur mesure et aux vérifications avant usinage, succède la fabrication à Cavaillon. Là, le toucher sans aspérités des produits FOCUS s’élabore à l’aune d’un geste aussi précis que rare : celui de l’artisanat d’art. »
Jeans francais. La marque 1083 confie à la Maison Trafalgar différents chapitres de son histoire. Les machines à coudre portent leur voix !
Depuis plus de dix ans, les équipes 1083 font preuve de talent et de dynamisme pour concevoir et valoriser les jeans français. En plus de gagner le cœur de ses clients, le célèbre pantalon à la borne rouge réunit de nombreux talents et savoir-faire autour de son tissage. Alors que la marque relevait son défi de créer un jeans cent pour cent français, du coton jusqu’aux boutons, notre Maison d’écriture a pris la plume pour confectionner un récit chapitré qui raconte le jeans dans toutes ses déclinaisons. De ses premières occurrences, à Nîmes et à Gênes, à sa forme contemporaine, les années défilent à mesure que la trame du jeans se dessine. Des mines d’or californiennes aux catwalks de la mode parisienne, c’est aussi grâce à la France que le jeans est devenu une icône en soi ; il doit autant à la mode hexagonale que la mode lui doit.
Nous avons aussi eu le plaisir d’écrire sur sa fabrication, et les combats des marques de jeans françaises qui luttent contre la fast fashion : de la volonté de faire mieux à la relocalisation d’une filière presque disparue, le jeans 1083 n’a pas seulement pour mission le Made in France, il en est l’incarnation. Et comme la signature Trafalgar repose aussi sur son amour de la poésie, nous avons emprunté la voix des machines à coudre 1083 qui piquent, filent et surpiquent. Elles se font narratrices, et présentent les talents qui font appel à elles pour aboutir à des jeans iconiques.
Plusieurs témoignages ponctuent également ce beau récit collectif : tisseur, présidents de label pour une mode plus durable, fondatrices de marques éthiques, essayiste sur la délocalisation, créateur de mode, commissaire d’exposition, expert de la perma industrie, ingénieur agronome spécialiste du coton, dirigeant d’entreprise française de tissage ou encore présidente d’un cabinet de conseil en RSE… Ils offrent une pluralité de regards et de rapports affectifs au jeans français.
Au fil de ces écrits cousus main par notre Maison, ce sont toutes les convictions d’acteurs mobilisés pour une filière qui se révèlent. Ce jeans d’une nouvelle ère, qui sera porté comme un étendard des années durant, ce jeans vecteur d’épanouissement, n’est pas seulement indigo : il est aussi rouge et blanc !
Merci à son fondateur, Thomas Huriez, à Alexia Coupier et à toute l’équipe 1083 pour leur confiance et pour la pertinence de cette collaboration !
« Une expérience captivante qui va bien au-delà d’un simple rendu écrit. Nous avons été guidés au fil d’une réflexion profonde sur nos savoir-faire et notre filière. Le résultat, à la fois rationnel et poétique, dresse fidèlement le portrait de l’aventure 1083. Longue vie à ces écrits fidèles ! »
Alexia C et Thomas H, Chargée des partenariats et dirigeant