Entrepreneuriat

Voici, une publication qui a pour but de capter votre attention quelques minutes. Pour Maddyness, notre Maison a eu le plaisir de rédiger une tribune sur l’écriture à l’ère du numérique et des formats courts – de plus en plus courts. Il s’agit d’une problématique qui nous est particulièrement chère puisqu’elle modifie notre rapport à la lecture, notre capacité de concentration, et, fatalement, la manière dont l’écriture s’est adaptée aux nouveaux usages.

Ce rétrécissement continu des formats est-il une fatalité ? Est-il seulement un problème ? Nous pensions qu’il convenait de formuler un plaidoyer qui ne verse ni dans le rejet puritain, ni dans l’abandon moderniste. Nous espérons que cette tribune fera relativiser les uns, qu’elle motivera les autres. Et qu’elle décrochera un petit sourire à chacun.

« Contenus à impact », « punchlines » et autres « hooks » sont autant de concepts destinés à faire scroller, faire cliquer, faire vendre – et dénotent bien davantage d’une sorte de lutte, de violence à l’écriture, que d’un quelconque plaisir à la lecture. Car le lecteur n’a pas le temps, car il est sans cesse sollicité par les notifications en cascade, les pop-ups, les messages. Dans l’un de ses communiqués, Samsung indiquait en effet que notre temps d’attention avait chuté de douze à huit secondes depuis les années 2000.

Aurions-nous aujourd’hui la concentration d’un poisson rouge dans son bocal : trois petits tours et puis s’en va ? Est-ce la faute du poisson, ou du bocal ?

> Lire la suite de la Tribune sur Maddyness, le média de référence de l’entrepreneuriat, de l’économie et de l’innovation. 

Un grand merci à Etienne Portais et Louis Carle pour la diffusion cette tribune, pour l’attention qu’ils portent, depuis de nombreuses années, à notre aventure entrepreneuriale ainsi qu’à nos prises de position. 

Tribune rédigée par Maxime
Portraitiste, Maison Trafalgar

Entrepreneur littéraire ?? C’est un peu la question qu’on nous rétorquait, à la création de la Maison Trafalgar, il y a 8 ans ! Et pourtant, notre feuille de route donnait déjà le ton.

Les lignes bougent ! Marion Derouvroy, dirigeante associée de la Maison Trafalgar, est très heureuse d’avoir été appelée à être jury de la 14e édition du Prix Moovjee, et d’inaugurer la grande nouveauté de cette année : l’ouverture de la catégorie Artiste-Entrepreneur ! Une fabuleuse initiative qui a pour objectif de soutenir, d’accompagner et de donner de la visibilité à tous les jeunes artistes porteurs d’un projet artistique, qui souhaitent vivre de leur art. Ils sont, souvent sans le savoir, de véritables entrepreneurs ! Ils développent des savoir-faire, créent de la valeur, mais aussi des emplois ; ils doivent être pris au sérieux autant que les autres.

Merci à Dominique Restino, Wen Alves, Bertrand Pouget et à toute votre belle équipe pour votre confiance. J’ai été honorée de découvrir ces dossiers en comité et j’ai hâte de vous rejoindre à la seconde étape ! 

Un grand merci à Antoine ROBIN, fondateur de l’entreprise JNRPMT et à Charlotte Groshenry Gandolfo de l’agence WINCH pour leur très belle invitation au Sirha Food 2023 ! C’était un vrai plaisir d’inaugurer la première interview « En aparté », et de découvrir celles de Thomas Huriez fondateur de 1083, du chef triplement étoilé Jacques Marcon Les Maisons Marcon, Chef Damien, et de notre ami et dirigeant Loïc Renart, Les Aubergistes Lyonnais **** ! L’occasion de retrouver également Fabrice BONNOT, avec qui nous partageons le goût d’entreprendre et de nombreuses valeurs !

Stand 6G31 : JNRPMT X WINCH X mel IN mel OUT Mel Chartrain. 

𝐐𝐮𝐞𝐥 𝐞𝐬𝐭 𝐥𝐞 𝐥𝐢𝐞𝐧 𝐝𝐞 𝐯𝐨𝐭𝐫𝐞 𝐌𝐚𝐢𝐬𝐨𝐧 𝐚𝐯𝐞𝐜 𝐥’𝐡𝐨̂𝐭𝐞𝐥𝐥𝐞𝐫𝐢𝐞-𝐫𝐞𝐬𝐭𝐚𝐮𝐫𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 ?

Il y a une citation de Montesquieu que j’aime beaucoup et qui dit : « Il ne faut pas mettre de vinaigre dans ses écrits, il faut y mettre du sel. » Qu’il s’agisse du secteur de l’écriture ou celui de l’hôtellerie-restauration, des métiers de bouche, le tout, c’est de ne pas perdre le goût de la langue ; le goût d’écrire et de se distinguer, sans céder aux sirènes de la standardisation. L’on dit parfois de quelqu’un qu’il “parle pour ne rien dire”, dans la Maison Trafalgar, nous chassons les mots coquilles et ceux qui en ont assez d’écrire pour ne rien dire, surtout dans des secteurs où l’on assiste trop souvent à un bal de superlatifs. On entend trop souvent que « plus personne ne lit », mais quand le lecteur est respecté, il se régale ! Il faut juste encore croire au pouvoir des textes savoureux et plus habités.

𝗤𝘂𝗲 𝗿𝗲𝘁𝗲𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗱𝗲 𝗰𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗲́𝗱𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝟮𝟬𝟮𝟯 ?

L’invitation d’Antoine Robin, le fondateur de Je ne rends pas mon tablier, partenaire de notre Maison et avec lequel nous écrivons un nouveau chapitre liant le savoir-faire textile et le savoir-faire textuel. Lorsque l’on prend le pouls du Sirha, on ressent forcément l’énergie des entrepreneurs optimistes et enthousiastes que nous sommes ; debout et déterminés à réinterroger les codes !

Une pensée pour quelque-uns de nos clients du secteur de l’hôtellerie-restauration ! Janier Christian, Huilerie Beaujolaise Pierre Jamet, LES FERMES DE MARIE – SIBUET HOTELS ET SPA Marie Sibuet, Château d’Arche Caroline Rihouet, VALRHONA, XAVIER THURET, Influence Society, Les Hôtels (Très) Particuliers, Terre adélice… 

Je résisterai à l’envie d’une lecture en diagonale, « juste pour saisir les idées fortes ».

Je ne confierai pas ma parole à une intelligence artificielle, mais à la créativité humaine.

Je ne laisserai pas mon histoire être un mille-feuille de textes isolés, puis rapiécés.

Je remettrai en question la nécessité que tous mes contenus écrits soient simplifiés : plaire à tout le monde, c’est plaire à n’importe qui.

Je glisserai une rime dans un email de travail, juste pour partager ma petite trouvaille.

J’oserai même utiliser quelques tournures ou mots jugés désuets – si cela me sied.

Je lirai des livres qui ne relèvent ni du développement personnel, ni de mon activité professionnelle, mais du plaisir littéraire.

Je ferai la distinction entre la sincérité des lignes et le storytelling simpliste.

Je défendrai la légitimité du point-virgule ; même si je ne suis pas développeur.

J’étofferai ma présentation au-delà des keywords et des bullet points. 

Je prendrai le temps de faire un clic droit sur les vaguelettes de mon traitement de texte.

Je retiendrai que la confusion entre « plus » et « plus », on n’en veut plus.

Je n’accueillerai plus un message en le jugeant trop long ; à l’autoroute, je préfèrerai les jolies routes de campagne.

Pour que le goût des belles lettres se diffuse, même dans les échanges les plus formels, cette année encore, un choix s’impose : celui de bonifier sa prose.

Nous savons que vous êtes nombreux à soutenir le combat de la Maison Trafalgar, et à considérer l’écriture comme un savoir-faire dont il faut réellement prendre soin. Merci d’incarner notre mission avec autant d’élégance, et d’être résolus, comme nous le sommes, à faire du sens des mots la nouvelle norme !

𝐼𝑛𝑡𝑒𝑟𝑣𝑒𝑛𝑡𝑖𝑜𝑛 𝑠𝑢𝑟 𝑙𝑒𝑠 𝑟𝑖𝑣𝑒𝑠 𝑑𝑢 𝑙𝑎𝑐 𝐿𝑒́𝑚𝑎𝑛, 𝑎𝑣𝑒𝑐 𝑙𝑒 𝑀𝑜𝑛𝑡 𝐵𝑙𝑎𝑛𝑐 𝑒𝑛 𝑡𝑜𝑖𝑙𝑒 𝑑𝑒 𝑓𝑜𝑛𝑑… La semaine dernière, les deux associées de la Maison Trafalgar ont eu le plaisir de répondre à l’invitation de notre partenaire Sébastien FELIX, fondateur de l’entreprise Influence Society. L’occasion de faire résonner les mots de notre Manifeste en faveur de l’écriture haute couture dans un lieu aussi mythique que The Ritz-Carlton, Geneva.

« 𝐋’𝐨𝐧 𝐩𝐨𝐮𝐫𝐫𝐚𝐢𝐭 𝐞𝐧 𝐩𝐥𝐞𝐮𝐫𝐞𝐫, 𝐨𝐮 𝐥’𝐨𝐧 𝐩𝐨𝐮𝐫𝐫𝐚𝐢𝐭 𝐞𝐧 𝐫𝐢𝐫𝐞,

𝐀𝐮 𝐯𝐢𝐧𝐠𝐭-𝐞𝐭-𝐮𝐧𝐢𝐞̀𝐦𝐞 𝐬𝐢𝐞̀𝐜𝐥𝐞, 𝐢𝐥 𝐟𝐚𝐮𝐭 𝐞𝐧𝐜𝐨𝐫𝐞 𝐞́𝐜𝐫𝐢𝐫𝐞 ! »

Un grand merci aux différents hôteliers genevois présents ; merci pour l’accueil si particulier qu’ils ont réservé à notre Maison, et pour toutes leurs questions – gages d’un très bel intérêt ! 

Bravo, surtout, aux intervenants qui ont joliment ouvert le bal avant que Bérengère Wolff et Marion Derouvroy ne se consacrent au pouvoir de la narration et du Portrait : Sébastien FELIX, sur le sujet du Metaverse et de l’industrie hôtelière ; Marie-Agnès Kerneis de Namastay, sur les solutions techniques innovantes ; Camille Broussin, sur les budgets et la stratégie 2023 des établissements. 

Cécile Lioult, à bientôt pour un prochain évènement SOCIETIES ! 

Si 7 ans est l’âge de raison, alors ces 7 belles années nous auront donné raison d’avoir :

• Inventé notre métier de Portraitiste sur un marché de niche ;
• Élaboré, puis perfectionné un processus de création qui ose faire confiance aux talents et au temps long ;
• Démontré combien l’écriture pouvait être le socle d’une entreprise pérenne ;
• Porté l’amour des mots au Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, dans les universités, les comités de direction, les conseils stratégiques de la Métropole, mais aussi dans des lieux aussi cruciaux qu’une maison d’arrêt ;
• Ciselé une signature textuelle forte sans rentrer dans le rang des marques blanches ;
• Cru en des profils atypiques, et repéré des potentiels qui se sont révélés au sein de notre Maison d’écriture ;
• Boudé la facilité en internalisant notre savoir-faire et en construisant des carrières, dans une époque où les métiers d’écriture sont le plus souvent précarisés ;
• Dit « non » à des propositions qui nous auraient dénaturés ;
• Démocratisé la littérature en entreprise, en faisant parler les objets, les lieux, les marques et les concepts autant que les femmes et les hommes ;
• Continué d’ouvrir nos portes à tous les acteurs, des startups naissantes aux plus grandes références du monde du luxe, en passant par les entreprises de Métiers d’art, les groupes leaders, les TPE et les PME familiales ;
• Tenu à apporter notre expertise à tous les secteurs, que nos clients soient agriculteurs, stylistes, chimistes, ingénieurs, transporteurs, horlogers, chocolatiers, vignerons, confiseurs, hôteliers, développeurs, franchisés, repreneurs ;
• Installé notre Maison dans notre ville de Lyon, pour accueillir des clients venus des quatre coins du monde ;
• Donné de notre temps à de nombreux autres entrepreneurs, et soutenu à notre tour les différentes structures d’accompagnement qui nous ont vu naître ;
• Témoigné de notre fidélité à des photographes, illustrateurs, graphistes, traducteurs, pianistes, sound designers passionnés, partenaires de confiance depuis le début de notre histoire ;
• Diversifié nos domaines d’activité pour devenir une Maison complète, experte des mots à l’écrit et à l’oral, en développant également nos formations à l’éloquence et à la prise de parole en public ;
• Déjoué tous les pronostics et toutes les prophéties pour réaliser une croissance continue, année après année ;
• Pris autant de plaisir à vivre ensemble, depuis 2015, cette ravissante, touchante, courageuse, ambitieuse, prometteuse aventure entrepreneuriale !

JOYEUX ANNIVERSAIRE TRAFALGAR ! 

Merci à notre talentueuse équipe ; à nos clients historiques et à ceux qui poussent chaque jour les portes de Trafalgar ; merci à nos mentors, familles, partenaires et amis, sans qui nous n’aurions pu faire ce pari fou de redonner ses lettres de noblesse à l’écriture et de transformer une des plus grandes défaites françaises en réussite !

Nous devons continuer à lutter activement contre les inégalités d’accès à l’enseignement. Une fracture informationnelle au niveau des possibilités post-bac pénalise les collégiens et lycéens des milieux défavorisés et ruraux. Il y a quelques jours, Bérengère Wolff et Marion Derouvroy, les deux associées de la Maison Trafalgar, ont eu le plaisir d’intervenir pour l’association Les Entretiens de l’Excellence ! Elles ont répondu aux questions des jeunes méritants, tout en les conseillant dans leurs choix d’orientation. 

Fondée en 2006, l’association les Entretiens de l’Excellence a à cœur de :

➡ lutter contre les inégalités d’accès à l’orientation,

➡ permettre aux jeunes de se familiariser avec les valeurs et les codes de l’entreprise,

➡ faciliter leur intégration dans le monde du travail,

➡ faire participer plus de 15 000 élèves chaque année aux Tournées de l’Excellence,

➡ leur faire rencontrer des intervenants aux parcours inspirants,

➡ susciter les ambitions de jeunes isolés géographiquement ou socialement.

Ce qu’en disent les participants ?

« Ça donne envie de persévérer et de croire en nos rêves ! »

Depuis 2015, les équipes de la Maison Trafalgar s’engagent également à :

➡ mentorer les entrepreneurs du Studio Sisuu, pour construire un nouveau modèle pour les entrepreneurs de demain,

➡ marrainer des créatrices d’entreprises via le Moovjee, pour accompagner l’entrepreneuriat pour les jeunes,

➡ assurer des formations pour French Tech tremplin, qui travaille à renforcer la diversité et l’inclusion dans le monde de l’entreprenariat, et Sport dans la Ville, la principale association d’insertion par le sport en France,

➡ promouvoir l’entrepreneuriat et participer à une véritable dynamique territoriale, en siégeant au conseil stratégique de La Métropole de Lyon,

➡ organiser des portes ouvertes Trafalgar, chaque année, dédiées aux étudiants d’universités,

➡ prendre soin des carrières et développer l’employabilité des talents littéraires.

Un grand merci à Jean-Felix Biosse Duplan pour son invitation. Et bravo à nos clients Vivlio de s’engager aussi activement !

À la création de la Maison Trafalgar, Marion et Bérengère avaient 22 et 25 ans. Sept années plus tard, elles sont toujours aussi reconnaissantes des mentors qui leur ont permis de répondre à leurs questions, de trouver du soutien et de développer leur entreprise dans les meilleures conditions. Pierre Poizat, Roger Monnami, Marc Renart, Sacha Rosenthal, Agnès Sarrazin-Millet, Audrey Julienne…

À leur tour, elles ont souhaité prêter main-forte à un autre duo de jeunes femmes dirigeantes pour soutenir leur mission : redéfinir la Liberté Vestimentaire à travers une marque de vêtements minimalistes et androgynes, proposant des ensembles unisexes aux coupes inclusives et travaillées.

La parole est à Romane :

« Une expérience mentorale, c’est un peu comme un premier rendez-vous. La joie se mêle au stress, à l’excitation, et à l’impatience.  Lorsque le Moovjee m’a informée que Marion Derouvroy, de la Maison Trafalgar, allait être ma mentore, je me souviens avoir sauté partout ! Après des mois d’attente, j’étais si reconnaissante que quelqu’un me tende la main ! Et puis j’étais fière qu’une si belle Maison, et qu’une dirigeante que j’estimais déjà, puisse croire en moi de cette manière, percevoir un avenir pour notre marque, une légitimité. En plus de nous ouvrir leur porte, Marion et Bérengère ont su tailler pour nous un accompagnement sur mesure, à la fois en termes de vie professionnelle, de vie personnelle, de vente et de posture. Nos perspectives et mon discours ont évolué au gré de nos rendez-vous, tout comme ma confiance en moi. J’ai appris à mieux me connaître, à mieux connaître l’entrepreneuriat, à considérer Genre comme une entité à part entière. L’expérience du mentorat n’en est qu’à la moitié, mais j’ai déjà bien conscience de tout ce que j’ai appris, et surtout éclairci. On se retrouve parfois seule lors de ses premiers pas dans l’entrepreneuriat ; Marion et Bérengère sont de jolis miroirs dans lesquels on peut projeter notre propre image, nos peurs, nos doutes mais aussi nos rêves et nos espoirs. Parce qu’elles sont aussi deux entrepreneures, et qu’elles sont passées par les mêmes étapes que nous, les clés apportées sont réelles, et leur soutien concret. Merci ! »

Elles sont jeunes,

Elles créent des entreprises,

Elles créent des emplois.