Histoire partagée

Suite à la rencontre à Lyon réunissant Roxanne Varza, Directrice de STATION F, Grégoire Martinez, Head of Strategic Projects & Communications, et nos deux associées Bérengère Wolff et Marion Derouvroy, la Maison Trafalgar s’est rendue dans le plus grand campus de start-up au monde, pour délivrer une formation aux fondateurs et dirigeants de quarante des entreprises les plus prometteuses de STATION F. Réunis en deux groupes de vingt, les entrepreneurs du classement Future 40 se sont entraînés, pendant plusieurs heures, sous les conseils et les encouragements de Virgile Deslandre, Directeur des opérations & expert en rhétorique et en art oratoire de la Maison Trafalgar.

Grégoire Martinez, Head of Strategic Projects & Communications STATION F : « Au nom de toute l’équipe STATION F, je tenais à vous remercier pour le workshop ! L’exercice n’était pas évident, et les ateliers étaient excellents. Un merci tout particulier à Virgile pour son énergie et sa capacité à leur dire les choses qu’ils ont tout particulièrement appréciées ! “It was one of the most relevant workshops I have ever had on this topic. I think it is great to practice in front of the group and Virgile truly helped us with applicable methods and not just blabla.” / “Super interesting and liberating. I feel more free to explain to the public what my startup is about, instead of just saying what I absolutely think I have to say”… Les feedbacks des entrepreneurs n’ont fait que renforcer mon avis sur la qualité et l’utilité de cette formation ! »

Tous appelés à présenter leur entreprise en anglais, face à la caméra et, indirectement, à six-cents investisseurs, ils avaient déjà bénéficié pour parfaire cette prestation de l’accompagnement de professionnels hautement qualifiés, que nous sommes honorés d’avoir rejoints dans cet accompagnement. Aucun détail n’aura été épargné, et chacun des entrepreneurs aura bénéficié de conseils personnalisés lors de cet atelier exigeant dédié à la rhétorique, à la construction du discours, à la posture et à l’art oratoire.

L’histoire de la Maison Trafalgar plonge elle aussi de profondes racines dans l’écosystème entrepreneurial. Par nos formations, notre accompagnement, nous sommes donc particulièrement fiers et heureux d’avoir apporté notre soutien et notre expertise à ces quarante remarquables personnalités.

Un grand merci à Grégoire Martinez et aux entrepreneurs de STATION F pour leur confiance ! Et bravo pour ce très beau classement !

Future 40. Découvrez le classement des 40 pépites sur les 1000 start-up incubées à STATION F :

Alvie, Edita Bezegova
Katalyz, Thomas Ebrard
Leadjet, Laura Patricia
Payper, Thomas Claassen
HUMANITICS, Grégory Amzel
IMPACT+, Marion Cardona
Crew3, Louis Demeslay
Qivio, Stanislas Soulié
VERDIKT, Christine Heckmann
m-work, Joséphine de Leusse
BROKE AND ABROAD, Mariam N’Diaye
Jimo, Thomas Moussafer
Cyrius, Achille Morin Lemoine
OMENA, Mathilde Neme
Amatera Biosciences, Lucie Kriegshauser
Trout Software, Florian Doumenc
Tremau, Louis-Victor de Franssu
Konect, Hugo Arnoult
Blitz, Clément Bruneau
Notice, Quentin Chantelot
Jamble, Louis de Jenlis
The Serious Gut, Emilie Maret
CrunchDAO, Jean Herelle
Fygr, François Menjaud
Prepera, Jean de Bodinat
Cobbaï, Théobald Le Louarn
Pose AI Ltd, Martin Fisch
Sneakmart, Anthony Debrant
Alpagga, Geoffrey Taïeb
Kumulus, Iheb Triki
PALM, Hela Atmani
Holis, Martin Besnier
Ahrtemis, Charlotte Bellet
Tailor, Guillaume Degermann
Symeo, Arthur Seguin
Leto, Benjamin Lan Sun Luk
YUMON, Mathias Salanon
Bleen, Quentin Lanthier
Qweeko, Martin Bonte
Deep Talk, Juan. José Soto

Il ne fallut qu’une décennie pour que le petit studio lyonnais, fondé par un couple de publicitaires, ne devienne un groupe d’envergure mondiale comptant plus d’une soixantaine de talents sur plusieurs continents. Afin de fédérer les collaborateurs autour des valeurs qui font le socle de la culture Hula Hoop, son cofondateur Cédric Morel s’est tourné vers la Maison Trafalgar pour l’écriture de son Culture Book. Du grain de folie un peu punk, qui leur fit décrocher leurs premiers contrats, à la progressive prise en maturité et à leur déploiement au Canada, l’agence challenger des marques challenger a su prendre la balle au bond pour anticiper les modes et les tendances à sa propre façon. En compilant une foultitude de souvenirs, en évoquant autant les écueils que les réussites, en convoquant tous ces petits instants agrégés et les anecdotes décalées, notre Maison a ciselé des écrits intemporels ; des lignes à même de rappeler combien Hula Hoop reste fidèle à son esprit originel : celui d’une agence hyper créative et un peu transgressive.

Inspirer, partager et fédérer, tels étaient les mots d’ordre du groupe OMNES Education, leader de l’enseignement supérieur privé, pour la réalisation d’un très joli book Alumni Stories. Dans ce livret épuré et élégant, nous avons croqué le parcours de différents anciens étudiants issus des treize écoles du groupe, où chaque année, pas moins de 35 000 élèves sont formés. Qu’ils soient entrepreneurs expatriés à l’autre bout du monde ou directeur international d’une grande maison, qu’elles vibrent dans le monde du luxe, soient magiciennes de la réclame ou investies dans une ONG, que leur trajectoire les ait emmenés à Mexico, Dubaï, Brazzaville ou encore Montréal, La Maison Trafalgar s’est attelée à ce que ces Portraits, sublimés de subtiles aquarelles réalisées à la main, puissent incarner la richesse humaine et pédagogique du groupe OMNES Education. Des histoires où s’enchevêtrent les récits personnels, les anecdotes estudiantines et l’intégration dans la vie professionnelle, pour des trajectoires souvent surprenantes et atypiques, et toujours pleines d’émotion et de réussite. La lecture de ce volume 1 se veut pour sûr le meilleur moyen d’unifier une communauté d’anciens diplômés tout en éveillant des vocations pour les prochaines générations.

Extraits de Portraits :

Matthieu Musette

En adepte de prouesses footballistiques qui s’avouait inculte en mécanique, Matthieu a prouvé qu’il était possible de passer de l’univers Materazzi à celui des Maserati. Entre ce vrombissement signature de la GranTurismo, et cette langue de Dante qui s’éploie des mails aux visios, le Responsable commercial favorise la vente sur l’ensemble de la France, s’assurant que la marque de voitures de luxe soit représentée dignement, coordonne les actions des quinze concessionnaires – un sport de concessions qui nécessite son lot d’offres packagées et de subtilité. Et bien qu’il pilote aujourd’hui un maillage d’excellence, Matthieu a démarré sur des bolides moins altiers – une Renault Kangoo jaune grâce à laquelle il livrait le courrier.

Ronan Le Mestre

Tandis que sa grand-mère crépière comblait Ronan des délices de leur terroir, à commencer par les fameuses galettes de blé noir, les porcelaines, les argenteries et le cristal étaient de sortie pour attiser la faim. Et son père jouait le sommelier aux côtés de cette mère qui faisait tourner les fourneaux à plein pour ravir la maisonnée, régulièrement agrandie d’une bande de copains. Car l’amour pour l’élégance culinaire n’aurait su retenir Ronan à Carnac Plage, ni même au sein du territoire hexagonal. Le Directeur international de la Maison de pâtisserie Ladurée a fixé son appétence pour l’ailleurs dès le lycée, lors d’une année à potasser dans l’État de New York. Il atterrit donc à Paris, après avoir été séduit par un cursus en commerce dans une école proposant un programme de niche « en version full english ».

Marielle Postec

Il arrive qu’une vocation frétille dès l’âge des jeux et des marelles, lorsque tout scintille et émerveille ; celle de Marielle jaillit à l’époque où la fillette vécut un premier éveil télévisuel face à une publicité fruitée. Au-delà de cette saynète, elle entrevoit déjà sous le reptile de bric et de broc une dimension fantaisiste qui guidera sa voie. Après une adolescence à se projeter photographe, puis quelques années de jachères juridiques et un master en business international achevé sans grande conviction, c’est au détour d’une conversation en Irlande qu’elle découvre la fameuse école de publicité, située à Roubaix. De manière fortuite, l’évocation de Sup de Création débloque le souvenir de l’animal en plastique, et celle qui se pensait encore un « pur produit de la capitale » s’en dirige vers le Nord.

Coline Amblard

Coline le sait à ce club féministe qu’elle a fondé pour élargir ses lectures : le plus grand des obstacles reste sa propre censure. Alors, pour réveiller ses ambitions de styliste, peut-être même qu’elle laissera ressurgir à la pointe du stylet les inspirations des costumes d’une série d’animation comme Arcane, les cultures et les mouvements qu’elle a appris à identifier, ou toutes ces femmes « fortes et affirmées » qu’elle dessine. Coline sourit à l’adage qui l’a tant vue crayonner : un parcours n’a pas de mauvais sens, seulement celui qu’on veut lui donner.

La Manufacture Navailles est reconnue pour son expertise en matière d’industrie et d’artisanat français. Depuis 1966, cette entreprise familiale implantée à Hagetmau poursuit son activité grâce au savoir-faire landais, maintenant un niveau d’exigence salué par le secteur médical. Désireuse de se développer dans le marché des particuliers et l’univers du bureau, la Manufacture s’est ainsi tournée vers notre Maison d’écriture afin de retranscrire avec fidélité ses origines et son histoire, mais également les fines intrications de son processus de fabrication, intégré de bout en bout. Une immersion au sein des univers de métaux et de textiles qui se combinent pour donner naissance à des sièges, un Portrait où se croisent de nombreux métiers, où se répondent les influences profondes de la région et l’apport de tous ceux qui participent à la pérennité de cette communauté de compétences – sans oublier l’esprit inimitable… et canaille, qui a toujours animé la Manufacture Navailles !

Extraits du Portrait : 

« Vous savez que nous fabriquons à façon, mais pas toujours de quelle manière. Chez nous, on élabore des outils maison à partir d’une pièce un peu casse-tête ; chaque défi technique est un régal, puisque notre industrie artisanale a fait de l’autonomie un parti pris radical. Passés le tonnerre des entrechocs et les sifflements des chalumeaux, passées les odeurs du métal en fusion, l’exploration se poursuit sur le même site, avec un tout autre univers. Dans l’atelier couture, certaines travaillent en musique après les échauffements matinaux. Puis, tout à coup, les rouleaux de tissus s’alignent, feutrent les conversations, le « tactac » cadencé des machines de pose ficelle – avant que ne reprennent les franches rigolades, et ce même humour qui pétille de voir les commerciaux tenter de les manipuler. »

Dans ce Pays de Cocagne que sont les Landes, un certain goût du raffut et du labeur a toujours présidé. Lorsque la Seconde Guerre s’est abattue sur le territoire, un cycliste émérite du nom de Robert Navailles a prétendu qu’il s’entraînait en prévision du Tour de France, afin de berner les Allemands à la frontière, et de jouer les passeurs pour la Résistance. S’il paraîtrait même qu’il recueillit un parachutiste américain, et lui apprit à pédaler, il est avéré qu’à la libération, l’entrepreneur fixa son prochain point de chute en Argentine, où il créa une manufacture des cadres en partant de zéro. Et puisque le sport a sa façon de conjurer le sort, c’est en montant son affaire avec des marques italiennes remarquables que l’habileté de Robert finit par se faire remarquer. Il revint à Mont-de-Marsan, dans ce garage où il peignait à la main des fourches de vélo qui servaient aussi de piètements de chaises, jusqu’à ce que l’avènement de l’automobile ne lui fasse changer de fil conducteur – et que ses deux fils ne le rejoignent en 1966, pour fonder Navailles.

En plus du patois qu’ajoute chaque village, si vous tendez l’oreille, vous comprendrez que les discussions dans notre Manufacture empruntent des expressions venues de lointains rivages. Les cagettes rapportées par les agriculteurs du coin côtoient les freelances qui collaborent avec Navailles depuis d’autres continents. « Crafted for work », « boostrapping » et « test and learn » cohabitent avec les plâtras de volailles préparées à l’ancienne, avec le foie gras, les magrets de canard, avec les pauses à l’ombre qui protègent du cagnard – avec toutes ces coutumes qu’il faudrait être fada pour oublier. D’ailleurs, il n’y a rien d’absurde à perpétuer la mentalité du Gascon : jusque dans les années soixante, les bergers se perchaient sur des échasses pour gagner en hauteur de vue. Résilient et même un tantinet canaille, c’est cette philosophie qui dirige toujours Navailles. »

La créatrice de la marque Kapush Paris, spécialisée dans la capuche haut de gamme, a souhaité mettre en lumière le parcours singulier qui l’a menée d’une première carrière dans la psychologie à d’autres façons de prendre soin de la tête de ses clients. Sollicitée pour écrire son Portrait, notre Maison a su déployer toute son expertise afin d’explorer les facettes de Debora O’hana, tant dans ses inspirations artistiques que dans la vision qu’elle insuffle à sa marque – tant dans ses expériences que dans le futur qu’elle réserve à ses accessoires. L’intuition de Debora se remarque également à ses partis pris audacieux, qui n’hésitent pas à privilégier l’excellence du made in France, à inscrire sa marque dans l’éco-responsabilité – à utiliser les stocks de matières à disposition et à monter la gamme « upcycling » à partir de chutes de tissus, dont les plus prestigieuses références sont issues. La vocation internationale de Kapush Paris allant de pair avec son objectif fièrement affiché de devenir le leader des extrémités, des modèles pensés selon les grandes métropoles du globe et de nouveaux coloris ne tarderont pas à faire leur entrée au catalogue.

Pour répondre à la demande croissante de ses clients, la Maison Trafalgar a travaillé en profondeur une offre Portrait vidéo aussi singulière que sa signature textuelle. Un format « Portrait iconique », promettant une immersion complète dans l’histoire de chaque collaborateur, artisan, ambassadeur.

La création vidéo réclame aussi une écriture. Après avoir réalisé le Portrait écrit du Directeur général d’Agriconnect, qui revient sur l’histoire de Jose Sallés, jeune ingénieur bolivien déterminé à penser l’arboriculture du futur ; le Portrait du robot Cclair, un triptyque d’écrits aspirationnels, un pack de dix tribunes, un Manifeste engagé, ainsi qu’une galerie de témoignages collaborateurs, les équipes Cclair nous renouvellent leur confiance avec deux vidéos d’ambassadeurs ! Un grand merci pour leur fidélité.

Après trente-cinq ans de bons et loyaux services au sein de la Forge d’Art Loubière, Philippe Duval, l’emblématique ferronnier qui y aura réalisé toute sa carrière, est parti à la retraite bien décidé à profiter des paysages de son Anjou natal. Afin de rendre à ce vétéran un vibrant hommage, Christophe Beausoleil, l’actuel dirigeant, a sollicité la Maison Trafalgar pour mettre à l’honneur cet artisan. De ses débuts en tant qu’apprenti, du temps ou le soufflet attisait la flamme, au professionnel chevronné qui aura mis de son poinçon sur tant de monuments de France et même dans le monde, la Maison Trafalgar s’est attachée à inscrire dans toutes ses subtilités l’histoire d’un homme dont la passion pour le travail des métaux est marquée au fer rouge. L’occasion également de rappeler que, conformément à ce sens de la transmission si cher à Philippe, le beau métier de forgeron demeure plus que jamais dans l’air du temps ! 

Extraits du Portrait de Philippe : 

« Même si à quatorze ans révolus, l’autorité parentale lui somma de franchir le pas pour en faire son métier, l’adolescent était déjà bien charpenté par des dimanches à couper le bois. Timide tout d’abord, il prouva qu’il savait transpirer, et se trouva bien vite à son aise dans cette ambiance de fournaise. Encore lui fallut-il honorer auprès du fondateur éponyme un rite de passage pour démontrer son intelligence de la main : découper une plaque, puis y graver son nom au marteau et au burin. Tout en entreprenant un pré-apprentissage à Angers, Philippe apprivoise peu à peu le façonnage à chaud, s’applique à faire chanter l’enclume et à étirer le matériau sur tout son volume. »

« C’est peu dire qu’en trente-cinq ans à marteler au sein de l’atelier sous toutes ses moulures, Philippe y alla de son poinçon sur de nombreux édifices plus ou moins notoires, de l’église du coin à la Statue de la Liberté, en passant par Chambord et presque tous les châteaux de la Loire. Qu’il s’agisse de créer une rambarde en partant de rien, une serrure à vertevelle, une porte de jardin, ou cette grille mystère qui lui fit obtenir la qualification Monuments historiques, qu’il s’agisse de restaurer un portail, des têtes de serpents ou les rampes d’un théâtre, ces confections ont toutes pour point commun d’avoir été confiées aux tenailles du même passeur. (…) Lui qui demeure plus que tout attaché à sa région et aux paysages de l’Anjou, partout où il baguenaude, Philippe ne peut s’empêcher d’admirer les structures en fer forgé. Et quand ce pur enfant du terroir déambule en famille, quand il aperçoit au loin l’épi de faîtage du château de Saumur, il ne manque jamais de dire à sa petite-fille, en pointant la toiture du doigt : “Regarde, c’est papy qui a fait cela.” »

 

Pour répondre à la demande croissante de ses clients, la Maison Trafalgar a travaillé en profondeur une offre Portrait vidéo aussi singulière que sa signature textuelle. Un format « Portrait iconique », promettant une immersion complète dans l’histoire de chaque collaborateur, artisan, ambassadeur.

La création vidéo réclame aussi une écriture. Après avoir réalisé le Portrait écrit du Directeur général d’Agriconnect, qui revient sur l’histoire de Jose Sallés, jeune ingénieur bolivien déterminé à penser l’arboriculture du futur ; le Portrait du robot Cclair, un triptyque d’écrits aspirationnels, un pack de dix tribunes, un Manifeste engagé, ainsi qu’une galerie de témoignages collaborateurs, les équipes Cclair nous renouvellent leur confiance avec deux vidéos d’ambassadeurs ! Un grand merci pour leur fidélité.

Depuis que la Maison Trafalgar a signé le Portrait écrit de Laurent et Olivier de la Clergerie, ainsi que ceux de 25 talents à l’occasion du 25e anniversaire du groupe, nos liens sont restés vifs. Selon des modalités de cours innovantes, l’École LDLC forme ses étudiants aux technologies et à leurs usages, à l’économie numérique, et au webmarketing. Qu’ils intègrent une entreprise, suite à l’obtention de leur bachelor, ou s’engagent dans une aventure entrepreneuriale, tous sont résolument tournés vers l’avenir et les perspectives qu’il ouvre. Tous, aussi, ont soif d’apprendre… et de dire ! Virgile Deslandre, directeur des opérations de la Maison Trafalgar et expert en rhétorique, a eu le plaisir d’intervenir auprès d’eux. 

En premier lieu, une formation de douze heures leur a été dispensée en art oratoire : qu’ils aient à passer des entretiens ou à présenter leur projet personnel, les étudiants de l’École LDLC ont besoin de maîtriser des techniques de conviction solides et éprouvées. En second lieu, Virgile a pensé pour eux une conférence sur ce thème : « L’économie de l’attention ». Cette fois, il s’agissait d’imaginer ensemble ce vers quoi allaient tendre nos sociétés face aux nouveaux enjeux du numérique tels que le métavers, afin d’adapter leurs stratégies aux réalités de demain.

Un grand merci aux étudiants de l’École LDLC qui n’ont pas manqué d’exprimer leur grande satisfaction à l’égard de nos interventions ! 

Expérience sans frontières est un dispositif initié par le GRETA CFA de la région AURA. Il a pour vocation d’apporter son soutien aux migrants en situation régulière, en s’appuyant sur des partenaires de proximité, et d’accompagner ses bénéficiaires vers l’emploi. Le 28 juin dernier, à la Préfecture du Rhône, quatre d’entre eux étaient conviés à raconter leur histoire et leur parcours sur le sol français.

En amont de cet événement, Domine, originaire du Burundi, Taher, originaire de Tunisie, Narina, originaire d’Arménie, et Violette, originaire du Soudan, ont été reçus à la Maison Trafalgar pour construire leur récit, affiner leur discours et s’assurer qu’il soit parfaitement en accord avec leur histoire et leur personnalité. La dernière séance aura servi à travailler la restitution orale de leur discours, en français. Toute cette préparation, menée aux côtés de Laurine, responsable communication, Gilles, portraitiste, et Virgile Deslandre, directeur des opérations de la Maison Trafalgar et expert en art oratoire, avait pour but de faire entendre aux officiels, aux partenaires du dispositif et à toutes les personnes présentes à la Préfecture ce jour-là, un propos clair, émouvant et convaincant, et de participer ainsi à l’extension du dispositif à un nombre toujours plus élevé de bénéficiaires.

À mi-chemin entre le Portrait et le discours, ces prises de parole à la première personne étaient empreintes de beaucoup d’humilité et de détermination. L’équipe de la Maison Trafalgar a été particulièrement émue par ces récits, par ces personnalités, par leurs parcours si riches et si souvent difficiles, par la confiance absolue qui nous a été accordée par Narina, Taher, Domine, Violette, mais aussi par Fabienne Barnay-Beluze, responsable du dispositif. Un grand merci à vous tous !